台灣房屋雙品牌出擊
【經濟日報／記者陳美玲／台北報導】
房仲業掀多品牌戰，繼永慶房屋8月底成立第三加盟品牌台慶不動產，台灣房屋昨（20）日也宣布成立新品牌優美地產，明年店數要達100家，未來集團將以雙品牌之姿進軍亞太地區，目標是3年店數破2,000家。
 | | 圖／經濟日報提供 |
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台灣房仲業進入「大者恆大」時代，為了發揮企業綜效、提高品牌認同度，永慶房屋、台灣房屋相繼成立新品牌搶攻市場。
台灣房屋地產集團首席總經理彭培業表示，台灣房屋地產集團為延續過去將品牌推向全台及亞洲經驗下，成立優美地產，以雙品牌為核心，提升市場競爭力。
彭培業指出，未來台灣房屋品牌將定位為地產專家，優美地產定位商圈達人。台灣房屋今年全台共有400家店（含直營及加盟），明年朝500家邁進；「優美地產」預計農曆年前可達30家，明年目標店數為100家。
彭培業強調，2013年是個快速變化的年代，成立新品牌除了發揮集團綜效外，更為了迎接大陸日漸開放以及東協地區快速崛起的時代，未來大陸地區將以優美地產品牌打入市場，東協地區以雙品牌進攻。
彭培業強調，目前優美地產正與大陸一線城市大型房仲洽談策略合作，預計明年策略聯盟據點將達1,000家，若加計台灣及其他地區，明年集團總店數上看1,500家，3年內亞太地區店數將挑戰2,000家。
東協市場部分，彭培業表示，台灣房屋在馬來西亞、新加坡等地已承銷360億元案量，截至10月底為止，成交金額已突破80億元，明年銷售額有機會以倍數成長。
住商不動產總經理陳錫琮表示，集團化多品牌策略雖然可以提高總部經營綜效，但也容易因為資源分散影響加盟業主權益。隨著實價登錄上線，未來成交關鍵不只是價格，房仲業必然走向品牌化、服務化趨勢發展，市場也勢必經歷一波汰弱留強。
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